寶馬M為慶祝其成立50周年，不但推出了一款XM高性能SUV還將采用全新的M標(biāo)識(shí)。全新的M標(biāo)識(shí)將從標(biāo)志性的三色徽章轉(zhuǎn)為更加簡(jiǎn)潔大方的黑色設(shè)計(jì)LOGO。新LOGO將用于所有即將推出的M家族車(chē)型。在汽車(chē)發(fā)展史上，車(chē)企每一次采用新LOGO都是一個(gè)非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。前衛(wèi)大膽的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，帶來(lái)更為年輕化的視覺(jué)表現(xiàn)；在數(shù)字化浪潮的趨勢(shì)與環(huán)境下，為品牌面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇做好了準(zhǔn)備，可靈活應(yīng)對(duì)未來(lái)品牌宣傳中觸及不同形式及媒介中的溝通。同時(shí)，全新標(biāo)識(shí)也象征著品牌在未來(lái)出行和駕駛樂(lè)趣中的前瞻意義。
iX M60電動(dòng)SUV是第一款使用全新M標(biāo)識(shí)的車(chē)型，據(jù)悉全新M標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在了其尾部。拋開(kāi)新LOGO對(duì)于汽企的意義，客觀來(lái)說(shuō)新LOGO在外觀上與此前的三色車(chē)標(biāo)相比小編還是更喜歡新LOGO，畢竟做為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的顏控很難拒絕一個(gè)神秘且豪華的新LOGO。寶馬全新的第六代logo正式呈現(xiàn)在公眾面前，這也是自1997年以來(lái)BMW品牌首次換標(biāo)。1917年10月，BMW誕生了第一個(gè)標(biāo)識(shí)，到如今的新標(biāo)識(shí)，其核心的藍(lán)色與白色得以保留。色塊最初代表BMW故鄉(xiāng)巴伐利亞州的州色，后來(lái)被諸多國(guó)際粉絲解讀為飛機(jī)的螺旋槳。而中國(guó)的BMW愛(ài)好者將其解讀為藍(lán)天白云，以表達(dá)對(duì)BMW帶來(lái)的純粹駕駛之悅的喜愛(ài)。隨著B(niǎo)MW的品牌魅力的不斷升級(jí)，“藍(lán)天白云”這層美好的蘊(yùn)意和期許也將更好地延續(xù)下去。
新的寶馬LOGO保留了上一版本的相同形狀，的變化是護(hù)盾周?chē)暮诃h(huán)消失了，中間仍然是巴伐利亞州的藍(lán)色和白色。同時(shí)，BMW的字體形狀進(jìn)行了升級(jí)，外圈則采用白色的平面設(shè)計(jì)。去掉黑環(huán)意味著寶馬對(duì)年輕的購(gòu)車(chē)者更加開(kāi)放和透明。也應(yīng)該更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)變，但確切的實(shí)現(xiàn)方式還不完全清楚。這是寶馬品牌首次將品牌LOGO變成透明化，自1917年以來(lái)，寶馬LOGO盾牌周?chē)暮趲Ь鸵恢贝嬖�，可以說(shuō)，從設(shè)計(jì)中去除這一元素是對(duì)歷史傳統(tǒng)的一次重大革新。
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